作为2021年的首个A级国际车展,4月19日,上海车展于万众瞩目中正式拉开帷幕。“全球最爱女人的汽车品牌”欧拉,携“猫系家族”三位新成员齐上阵,亮相上海车展4.1号馆4A03展位。

欧拉速度,展现“叹号型魔法师”的神奇力量

14个月销量增长超51倍,2021年3月销量近1.3万台,成立不到3年,欧拉的成长速度震惊行业内外。那么“叹号型魔法师”欧拉究竟有什么魅力?为什么能在众多新能源品牌中脱颖而出?

究其根本,定位是关键。2021年3月,欧拉进一步明确了自身的品牌定位,要做“全球最爱女人的汽车品牌”。这一定位除了基于“她经济”下对市场方向的把握,更多的还源于欧拉自身的品牌价值观。

欧拉品牌的标识由感叹号衍生而来,欧拉ORA代表的寓意正是:Open(开放)、Reliable(可靠)和Alternative(非传统),从名字的寓意就体现出欧拉拥有更开阔的眼界和更具前瞻性的考量。也因此,欧拉敢于做第一个“吃螃蟹”的车,与行业中率先聚焦女性声音、主动了解女性车主需求,并率先垂范,一切产品的初衷都将女性用户放在第一位。更可贵的是,欧拉不是基于“她时代”才去爱女性,而是因为爱女性才会去助力“她时代”崛起。正是这种真挚的关怀,使欧拉找到了自己的IP。通过‘猫’这种动物来命名产品与消费者情感产生共鸣,在众多新能源品牌中脱颖而出。

新品助阵,给用户更多选择

不过欧拉基于定位取得的成绩并不是误打误撞的,而是凭借其自身卓越的实力,并不断为女性用户提供理想的产品。

此次上海车展,首款纯电超跑闪电猫、首款A+级纯电SUV和全新复古车型朋克猫的加入,使欧拉猫系产品矩阵更加完善,产品涵盖了从A级到B级、从轿车到SUV,不同的产品满足不同年龄、个性、收入的女性群体的需求,并为欧拉注入新活力,势必将带来新一轮的销量增长。

情感营销,与用户一起养成品牌

在营销上,欧拉也是突破圈层的杰出代表。

今年3月,欧拉牵手知名国货网红品牌展开跨界合作,推出一款女性专属“心机水”——玻尿酸气泡水(哈水);在售车型的莫兰迪配色,唤醒了都市女性对艺术、时尚、文化的渴求;3月底,欧拉联合国内首个自创IP的女性马拉松赛事“甜蜜跑”,与女性的健康、运动的生活方式形成紧密连接点。一系列贴合女性消费者的营销活动,让欧拉不仅能深入了解女性用户的需求,更能与她们建立情感联结,拉近彼此的距离。

“与用户共创”则是欧拉品牌的另一法宝。

“用户共创是欧拉接下来所坚持的营销原则,以后不仅仅产品命名,包括整车的配色、功能组件、营销活动等各个环节,会逐渐把权利移交到女性同胞手中。”欧拉品牌营销总经理余飞表示。

欧拉从技术、产品、营销三方面发力,让“全球最爱女人的汽车品牌”这一定位更加深入人心,随着产品矩阵愈发完善,欧拉必然会在销量上迎来下一轮大增长,并凭借对女性用户的关怀和宠爱,建立行业对待女性用户的正确价值观,引领车圈进入“她时代”。